刚刚过去的小长假，可能会让中国的电影人们睡不好觉了。初一到初六这几天，全国电影票房仅有59亿，比去年春节档少近20亿，与2019年持平。比票房惨淡更可怕的，是观影人次的大量流失，今年的观影人次仅有1.1亿，较2021年流失了5000万观影人次，即便对比2019年，都少了2000万。

今年春节档表现非常差，可以用完败来形容了，不仅观众大量流失，而且口碑没有保住。春节之前，央六还做了五大猜想，现在看来几乎每一条都啪啪打脸。公众和媒体，对今年春节档的不满，最终都反映在了对票价的声讨上。人们纷纷声讨影院无良，上涨票价吓跑观众。春节档的热搜话题里，高票价的讨论一度超越了上映的影片。票价太高导致观众转向其他娱乐形式，这样看似合理的解释背后，影院应该为今年春节档完败负主要责任吗？

一、今年春节档有多惨

今年春节档，共有8部影片上映，其中5部真人电影，3部动画片。去年创下了影史票房冠军的《长津湖》，在春节期间趁热打铁上映续集《长津湖之水门桥》，出场自带主角光环的《水门桥》，让春节档的竞争变成了一超多强。如果一切顺利，今年春节档原本的剧本应该是《水门桥》遥遥领先创下新的票房纪录，同时带动大盘超越去年78亿的纪录成为历史新高。但大年初一开始，春节档就露出了疲态，初一观影人次较去年锐减1000万人次。初二开始，票房的跌幅不断扩大，以至于初三开始，我们就已经看到了不少地方zf出面要求影城调节票价。至此，观众对于春节档的不满，都归结到了影院身上，高票价成了今年春节档的罪魁祸首。

今年的电影票有多贵？先看全国平均票价，2022年首次超过了45元，达到47.6元，涨幅超过18%。今年初一，全国平均票价更是高达58.7元，比2021年40.3元的全年平均票价，增长了45.6%。在一线城市的一家影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，要知道这还是北京五环外的一家影城。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。

二、票价上涨，并不是今年才有

实际上，春节档票价上涨，并不是今年才有。2019年春节档票房59.05亿元，较2018年的57.71亿元仅有2.3%的增幅，而这点微弱的增幅，仅仅是靠票价上涨来带动的。2020年因为疫情整个电影行业停摆超过半年，2021年因为《你好，李焕英》这样的全民现象级影片，加上就地过年的号召，春节档票房创下了78亿元的好成绩。

那年因为《李焕英》的超强话题性，让电影票价的讨论退居其次。但春节档结束后，电影票价上涨的讨论还是引起了央视的关注，那年我在接受央视财经频道的采访时就发现，很多影城的票价都超过了70元，有的甚至在试探90-100元的高价。不过那年因为是疫情后的第一个春节档，影院停业半年，加上《李焕英》这种影片，我们对于票价上涨，还是理解多过非议的。

春节档的票价高，其实也不是一线城市带起来的。我们把时间刻度往前拉，当年《美人鱼》在春节档创下30亿元票房神话的时候，一线城市一到春节档几乎是空城的状态。随着春运返乡回家的人，把春节观影的习惯带回了老家，那时候春节期间小城市的娱乐方式匮乏，看电影成了“硬通货”。很多人可能没印象，五六年前下沉城市春节档的票价几乎都是天价，反而那时候一线城市的票价很便宜。毕竟对于很多小城市而言，春节档如果卖得好，一年的收入就有了保障。

三、高票价的潜台词，是“不值”

从另一个方面讲，高票价并非春节档带出来的坏节奏。2010年《阿凡达》上映的时候，全国只有14块IMAX银幕，那时候你想以160的价格买一张电影票是很难的，基本都要排队或者找黄牛。2019年《复联4》上映的时候，票价一度超过了250元。与这些高票价比起来，春节档的价格似乎并不是很过分，那为什么观众对春节档的讨伐如此声势浩大呢？

在我看来，高票价的背后，是观众对春节档观影体验的不满。

这种不满，其实是多方面的。比如春节档观众对合家欢喜剧是刚需，但今年真正的喜剧仅有一部《这个杀手不太冷静》，其他影片要么是极度惨烈的《长津湖之水门桥》、《狙击手》这类战争片，要么是反映底层小人物打拼的《四海》、《奇迹》这类影片，对于春节档而言，这些影片的基调大多数都太苦了。去年我们在疫情的反复骚扰下，还经历了教育行业大洗牌，互联网行业反垄断，A股年底暴跌，观众们本来就够苦了，结果还给我们看这些压抑的作品，难免低于预期。毕竟谁愿意花钱找不痛快呢？

观众对春节档的预期，是希望有惊喜的。比如去年的《李焕英》，非常强的结尾翻转让影片具备了极好的离场感。今年上映的这些作品，观众都是带着很高期待进场的。《水门桥》的观众，期待看到一部超越影史票房冠军《长津湖》的作品。《四海》的观众，想看到韩寒超越《飞驰人生》的摩托车大片，《奇迹·笨小孩》的观众想收获《我不是药神》之后的感动，《这个杀手不太冷静》观众期待的是比肩沈腾的喜剧大作。这些影片每一部都要挑战此前已经很高水准的作品，带着预期，最后就很难让观众超越预期。

另外就是这些影片的片长大多数都在2小时以上，对于习惯了刷弹幕、2倍速以及短视频的观众而言，在电影院黑漆漆的环境里被动接受这么长时间的灌输，难免有些难受。我看到有人在网上接受采访时说，不让刷弹幕，不能倍速，不能截屏分享，我拍一张照片想发pyq，还会被影迷们diss，说不保护版权。

四、春节档是电影行业内忧外患的缩影

正如上面说的，当下的春节档，我们的观众与五年前已经有了很大的变化。几年前观众看春节档，是因为春节返乡之后没有太多娱乐选择，现在不同了，年轻的观众有游戏，中老年观众有短视频，这些娱乐形式虽然没办法根本上替代电影，但是对于很多对价格敏感的观众而言，已经够用了。

而且这两年受短视频、游戏的冲击，观众的观影习惯和对电影的诉求也发生了很大变化。这一现象可以在去年大黑马《扬名立万》上面看到端倪。也许春节档的惨败，只是电影行业的一个缩影，2022年电影市场可能要迎来很长一段时间的寒冬。

进一步讲，观众对价格如此敏感，或许也是因为大家手里真的没多少用来娱乐的钱了。

本文作者：理查德泰森（图片来自网络，版权归原作者所有）