近几年，网络主播直播带货，为不少人提供了新的就业机会，但相对的监管机制却尚未完善，一些主播不顾消费者利益，通过虚假宣传，用剧本营销等方式，割粉丝韭菜赚的盆满钵满。在互联网平台中，还有不少明星艺人跟风带货，期间也充斥着不少为了带货而创造的谎言。

3月15号，潘长江摊上事儿了。一则#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#的新闻冲上微博热搜，一时间引起网友广泛讨论。

" 我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。"

在 3 月初的一场酒水专场直播中，知名演员潘长江被官方通报，4500元一瓶的酒，直播间优惠价4799元，被质疑涉嫌虚假宣传卖酒。在他的直播间，潘长江一边在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒，一边不忘催促观众下单并补充道：" 这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直 4 万多（一箱），我 2 万多就卖。"" 这种酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！"" 大家要相信潘叔，我也不会让你们失望，为了把价格打下来，我自己也在里面垫了一点钱，这价格只有潘叔直播间才有，赶紧下单。"

基本就是赤裸裸的谎言

潘长江的上述言论，遭到了不少白酒行业人士的批评。 " 现在直播卖酒，都这么没底线了吗？" 一位接近茅台的人士在媒体采访时透露，所谓潘长江认识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基本就是赤裸裸的谎言。

不过潘长江编故事的能力让不少网友拍案叫绝，”这是小说都不敢写的情节吧？”一个堂堂总裁被他喝到改价，夸张到这样程度的故事，真让人怀疑潘长江老师自己会不会相信了。

曾“红”极一时的 " 潘嘎之交 "

潘长江，这位在某平台拥有 2500 多万粉丝的知名演员，自转型网络主播卖酒后争议不断，而这已不是潘长江首次在 " 红线 " 边缘试探了。

去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词—— " 潘嘎之交 "。一次，潘长江在直播中劝说谢孟伟（《小兵张嘎》中嘎子的饰演者）不要再直播卖酒了。他 " 语重心长 " 地对谢孟伟说，" 网上的东西都是虚拟的，我怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深 ....." 谢孟伟听后，很 " 诚恳 " 地表示自己不卖了。后来网友们发现，潘长江自己也去卖酒了，便反过来让谢孟伟去劝劝潘长江。谢孟伟表示：" 我真劝不了，你们别让我劝了，我只能把自己管好。"

" 他（潘长江）这种行为，肯定是在打‘擦边球’，你说他卖假货，那应该不至于，但有涉嫌虚假宣传的嫌疑。一般我们酒企自己的官方直播间，肯定是严格遵守法律法规的要求，肯定不能这样做。" 一位白酒企业人士说。

实际上，加强对直播带货行业的监管，有关部门已有所动作。此前，国家广电总局发布了《关于加强网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。其中明确指出：网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

网络直播电商利润巨大

不明真相的网友，在上当受骗之后，却还百思不得其解，一个年过半百的老艺人，看上去老实本分有的是钱，为什么还要在直播间里骗人赚钱？

网络直播电商的利润，就拿潘长江的虎年纪念酒来说，通过算一笔账，大家就能明白了，一瓶酒的差价是299元，而直播间销售量往往都是破万，甚至十万。

售出一万件，就能净赚300万，再加上几十万的摊位费，一场直播下来能赚明星几个月甚至一年的钱。这对于常年在剧组中风吹日晒的明星来说，是个不小的诱惑。

贩假茅台是暴利，赚个十几倍算有“良心”

相比潘长江在直播卖酒中打“擦边球”，已有不法分子利用直播卖假酒，甚至是盯上茅台这类昂贵的名酒。

就在不久前，重庆警方破获了一起涉案金额1亿元的特大茅台酒制售假茅台案中，在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇佣了“网红”主播制作识别真假茅台品牌酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号滚动播放，在积聚一定人气后进而推销。

不法分子魏某等人也非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高。

至于高仿茅台的成本，据媒体报道知名打假人叶光透露，具体要看造假的奸商是拿什么样的酒来冒充茅台的。“若拿茅台旗下的系列酒，比如茅台王子酒来冒充，那它算是有‘良心’的了。”叶光苦笑着说，因为茅台王子酒的酒质还不错，成本怎么也在上百元/瓶了。“有些不法商人，甚至直接拿几元、十几元的酒来冒充茅台，也不是没有可能”。

“贩卖假茅台非常暴利，甚至比贩毒还暴利。”叶光称，有些人拿100多元的酒来冒充茅台卖1500元/瓶，利润超过10倍。若是拿几元钱的酒来冒充，利润可以达到上百倍。

根据记者观察，除一些不法分子直播渠道卖假酒外，还有虚假宣传、乱标价格现象也频频发生。比如，在潘长江的直播中，他宣称茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱）折合6600多元/瓶。实际上，茅台虎年生肖酒的价格颇为透明，市场价在4500元/瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合4799元/瓶，即使他卖所谓的“优惠价”依然能从中赚得不少钱。

国家对于直播带货近些年来一直都在整治，但很多明星、网红还是在冒险做着法外狂徒。对于此事在网络上更是引起一片热议，有网友直呼：老艺术家可不能为了流量热度没有底线啊；还有网友称，人设又垮喽，这叫“东窗事发”；也有网友认为，这是潘叔有史以来最成功的喜剧，黑色幽默，极其讽刺！

对此，你怎么看？

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来源：每日经济新闻、中新经纬、新浪微博

编辑：王冰姿

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