文 / 本刊记者　刘馨蔚

由于新冠肺炎疫情蔓延，不少行业受到严重冲击，而严重依赖线下消费的传统KTV行业也不例外。由于疫情之下，用户线下娱乐需求无法得到满足，集中转化为线上娱乐。在线K歌、游戏、短视频等均出现爆发式增长，直接带来了以音乐、视频、游戏为代表的线上娱乐消费市场的逆势上涨。在线K歌与线下萧条的KTV呈现出截然不同的“冰火两重天”。

传统KTV被打入冷宫

事实上，在疫情之前，线下KTV已开始萧条。据前瞻研究院数据显示，2015—2016年间，传统KTV迎来倒闭潮，门店数遭遇断崖式下降。2016年之后，尽管市场有所回升，但至今数量仍不足5万家。

有专家表示，线下KTV行业发展日渐式微，创新不力、经营成本居高不下。加之线上K歌平台的崛起以及迷你KTV等新场景的出现，很多传统KTV企业在夹缝中艰难求生，“疫情只是压垮传统KTV行业的最后一根稻草”。

当前已进入全民娱乐消费时代，移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，短视频、长视频、直播、游戏、音乐等在线娱乐消费全面爆发。在线K歌这种适用人群广泛、不受空间地域限制的线上娱乐方式或是今后音乐，乃至未来娱乐行业发展的趋势。

据易观千帆的有关报告指出，移动K歌活跃人数稳定持续上涨，市场不断向外扩张，行业竞争日趋激烈。而疫情更是给了在线音乐一次发展的机遇，井喷式线上消费进一步深入人心，潜移默化地改变了人们已有的娱乐消费方式。

同时，相较于传统KTV，在线K歌软件还满足了消费者对于K歌服务海量曲库的要求。在线下KTV中，经?；岢鱿窒氤母枵也坏桨樽嗟那榭觥５靡嬗诨チ暮Ａ壳?，在线K歌软件能提供拥有更多风格、更长时间跨度的曲库。以全民K歌为例，除去各年代、多语种、全流派的曲库，全民K歌还利用智能技术覆盖更多歌曲，使用户无论是青睐霸榜热歌还是小众音乐，都能从平台上轻松找到。

疫情给音乐行业带来严峻挑战的同时，也带来了新的机遇。在线K歌服务的出现，提供了不受时空限制的KTV服务，满足了人们在碎片化时代的唱歌需求。随着市场花样越来越多，碎片化娱乐越来越盛行，用户移动消费场景与传统KTV进入了抢用户、抢流量、抢时间的环节。

“突如其来的疫情使得线下音乐活动严重受阻，这必将使得音乐产业进一步向线上转型，并催生数字音乐平台之间更为激烈的竞争。因此，今后中国音乐市场将更加依赖于数字音乐线上模式的创新和发展。”上海政法学院教授丁茂中称。

在线K歌成实现迅速扩张

疫情防控期间，在线娱乐行业蓬勃发展，在线K歌产业规模也在这一阶段实现迅速扩张，用户大幅增加。据艾媒咨询发布的《2021年中国在线K歌行业发展专题研究报告》（下称《报告》）指出，与音视频类项目相比，在线K歌具有更强的沉浸感体验，多元的玩法也迎合了不同用户群体的个性化需求，目前已成为在线泛娱乐领域的主要项目之一?！侗ǜ妗吩ぜ?，2022年中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模达到5.7亿人，渗透率约为49.7%。这意味着每两个网民中，就有一个有过在线K歌的使用经历。

调研显示，中国在线K歌女性与男性用户比例分别为56.2%和43.8%。年龄分布显示，Z世代和青年群体是在线K歌主力军。随着在线K歌逐渐成为人们的日常娱乐方式，其用户群体将向全年龄段渗透。

同时，58.9%的受访在线娱乐用户会使用在线K歌APP唱歌，日均使用时长在1—3小时的占比为53.7%。随着在线K歌平台不断拓展新功能、新玩法，用户在APP内的体验感将越来越丰富，有助于增加用户的使用时长。

此外，用户在选择K歌平台时对录唱及相关功能要求较高，而多元化的互动玩法对用户也有较强的吸引力，功能的丰富度将成为平台增加用户留存、提高用户粘性的关键。

“在用户规模稳步攀升、功能玩法持续迭代更新的背景下，用户对于多元化体验和个性化表达的需求被有效满足，参与感的提升也有望带动用户的消费欲望，利好在线K歌市场规模持续增长。”《报告》称。

“唱歌+社交”成主流

目前，中国在线K歌行业大致分为垂直K歌应用和音乐娱乐社交应用两种模式。随着兴趣社交成为新的趋势，主打“唱歌+社交”的平台受到更多用户的欢迎。从行业角度看，全民K歌的布局更符合当前在线K歌行业发展的主流趋势。

《报告》显示，2021年全民K歌的平均月活在1.3亿人次左右，处于行业领先地位，其次是唱吧约为2000万。其中，75.1%的用户使用全民K歌平台进行在线K歌，而唱吧、酷狗的使用比例分别为47.8%和40.9%。

《报告》指出，全民K歌凭借丰富的功能玩法、领先的K歌技术等优势，且与腾讯生态紧密结合，使其用户规模在行业内保持稳定领先地位。从平台功能玩法来看，全民K歌在丰富度、社交性和技术方面均处于领先地位，其依托AI技术开发出的智能修音、AI曲风、多维打分等功能为用户提供了更精细、优质的歌唱体验。

“背靠腾讯音乐娱乐集团，全民K歌在技术服务、内容丰富度等方面都有较强支撑，使其整体服务质量保持较高水平。”《报告》称。

与传统K歌模式相比，“唱歌+社交”的模式更能满足用户在唱歌后的分享需求，达到情感满足的效果。针对熟人社交和陌生人社交的不同模式，在线K歌平台分别推出了如歌房、实时对唱、互动游戏等不同功能。在用户和市场需求驱动下，围绕K歌叠加的多种玩法正在使行业释放出更大的发展潜力。

腾讯音乐娱乐集团旗下的由你音乐研究院指出，随着音娱产业的延伸，音乐已不仅仅是个人体验与消费的载体，在线K歌产品边界逐步拓展，开始转向“K歌社区”。

在线K歌促进线上线下场景融合

在物联网及相关技术带动下，智慧终端向不同场景延伸，带动在线K歌与线下场景的联系不断紧密。例如，全民K歌和蔚来汽车合作升级了车载K歌系统、与华为音频合作实现首个K歌耳返功能等。在线K歌行业正促进线上和线下场景的融合，突破单一运营模式的限制，实现在线K歌应用的转型升级。

《报告》认为：“随着物联网在智能家居、车联等不同场景的触达深入，在线K歌或将跳出智能手机的圈子，通过不同智慧终端向更多线下场景延伸。在场景拓展的引领下，在线K歌的玩法也有望进一步丰富。”

在线K歌平台火热的同时，行业也存在一些问题。K歌这类娱乐活动非常需要沉浸式体验，而线上平台在这方面还有所欠缺。易观高级分析师董敏娜认为，在线K歌的体验感比不上影视，参与感比不上游戏。但这种不受时空限制的娱乐场景会持续发展，因为对于部分年轻用户群体而言，唱歌是一种必不可少的社交行为，是“刚需”。

如何补齐在线K歌的沉浸体验短板？董敏娜认为，还需加快技术应用及融合速度，克服技术层面的不足，延伸在线K歌平台的使用场景。

有专家建议，可以结合智能硬件与原有在线虚拟化产品，同时，通过多方合作扩展曲库版权，从内容、硬件、软件服务三方面给用户提供多元化体验。如抓住线下KTV即时互动的特点，开发更多的实时社交互动功能；还可以利用在线平台的技术优势，在录唱玩法上进行优化，以满足不同群体的喜好需求，为用户带来更多新奇的体验。

“在特殊时期，线上直播等形式为音乐行业打开了一扇门，但并不能彻底取代线下娱乐。当疫情结束、线下回流时，线上音乐还能玩出哪些新花样是行业需要思考的问题。”丁茂中提醒道。