本文来源：时代财经 作者：张雪梅

图源：图虫创意

消停了一段时间的线上演唱会流量之争，在这个周末继续拉响。

继5月腾讯音乐重播周杰伦演唱会后，11月19日，快手请来周杰伦本人开唱。同日，腾讯音乐与鹿晗合作推出线上音乐会，在腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、全民K歌等APP开启直播。

一晚两场线上演唱会也引爆80后、90后，甚至大批00后粉丝狂欢，“啊啊啊啊”“好久不见”等充斥弹幕。

两位顶流的演唱会撞档，有粉丝称要手机平板一起看，但仍有不少粉丝大呼难以抉择。这背后无疑也是腾讯音乐和快手的流量之争。

今年以来，平台纷纷入局线上演唱会，抖音、腾讯音乐几度交手，竞争激烈，在本次周杰伦、鹿晗演唱会撞档之前，罗大佑、孙燕姿演唱会也出现过同样的情况。

周杰伦演唱会开始不到半小时，观看次数已经突破500万。开播10分钟，点赞数破1亿。

预约人数近3000万，“半个娱乐圈”都在点歌

作为华语乐坛20年来长盛不衰的顶流，线上演唱会开始前2小时，“周杰伦线上哥友会”的预约人数已经达到2840万人。

本次“哥友会”演唱歌曲采用歌迷点歌的模式，歌曲投票区不乏明星歌迷身影，黄渤、郑恺、曾黎、方文山、檀健次、刘畊宏等均现身投票，#半个娱乐圈都是他的歌迷#词条也登上微博热搜榜。经过投票，粉丝选出《半岛铁盒》《晴天》和《稻香》三首歌曲。

周杰伦本人表示，将在演唱会中表演新专辑中的《还在流浪》《错过的烟火》两首歌曲。今年7月，周杰伦时隔6年的新专辑《最伟大的作品》发布，腾讯音乐最新财报显示，专辑销售额超过2亿元，周杰伦号召力仍然不可小觑。

本次演唱会中，周杰伦也将首次现场演出专辑新歌。

图源：快手截图

11月17日晚上20时，方文山在抖音直播，为周杰伦哥友会预热，他同时也作为连麦嘉宾在“哥友会”亮相。

时代财经了解到，快手为本次直播准备了不少玩法，通过快手预约直播以及邀请一名好友后，可以获得典藏版门票、专属坐席、粉丝勋章，以及抽取与周杰伦现场连麦的机会。此外，其发起“杰迷大挑战”，邀请用户进行相关内容二次创作。

袁满去年才成为周杰伦的粉丝，她2021年QQ音乐年度听歌报告显示，《夜曲》循环了477次，《以父之名》循环228次。得知本次直播后她早早预约：“我的座位是双截棍区142排、510座，正好《双截棍》是我今年特别喜欢听的歌。”2002年出生的陈敏则告诉时代财经，她最爱听的周杰伦歌曲是发行于21年前的《爱在西元前》。

本次线上“哥友会”之前，周杰伦已经3年多没有开过演唱会，而早在今年5月，他的两场线上重映演唱会总观看量就达到1亿人次，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。

鹿晗携毛不易开唱，粉丝线下包影厅观看

11月14日，鹿晗所属唱片公司风华秋实就开始为其“2022不插电&乐队现场音乐会”预热，不仅发出多张鹿晗排练时的照片，更官宣毛不易、高瀚宇等多位助演嘉宾。

鹿晗线上演唱会海报

在本次音乐会之前，鹿晗已经超过4年没有举办演唱会，粉丝对这次亮相也充满期待，“这个男人终于想起来自己是歌手了”“时隔4年终于来了”。此外，鹿晗粉丝亦自己组织了线下“观影团”。

一位粉丝告诉时代财经，她在杭州某影城组织了一场线下聚会，直接通过大荧幕观看音乐会，影厅可以容纳172人，票价35元/张，“在网上发布消息后，很多姐妹私聊，一天多时间就满员了。”

值得注意的是，除了举办线上演唱会，风华秋实和QQ音乐亦针对本次演唱会推出“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片，于11月19日晚上20时开启预售，实体彩胶售价277元。

演唱会绑定唱片销售，与风华秋实想要提振业绩或也相关。一个多月前的10月12日，风华秋实第五次递表港交所。

其招股书显示，2018—2021财年及2022年上半年，公司分别录得收入1.0亿元、5560.5万元、7056.1万元、8185.8万元和4223.9万元；录得年内溢利为1863.0万元、1881.8万元、4271.7万元、3325.1万元和83.3万元。其中，公司的业务在很大程度上依赖核心艺人鹿晗。

公司收入、利润波动较大，一定程度上源自于线下演出受到限制。自2020财年以来，风华秋实不少于15场大型演出被取消，其中包括终止了一个合约金额为290万元的演唱会制作项目。

因此，借助为鹿晗举办线上演唱会并销售黑胶唱片的形式，或可对业绩产生正向作用。对于QQ音乐而言，鹿晗的线上演唱会也可为平台引流。

避免被分流，腾讯音乐、快手打擂

今年以来，各平台纷纷布局线上演唱会，由腾讯音乐率先开战。崔健、罗大佑、周华健等老牌歌手亮相视频号，刮起一股怀旧风潮，累计观看量破亿；抖音则请来刘德华、孙燕姿、陈奕迅、梁静茹等歌手，同样狂揽数亿次观看。

快手似乎并未抓住这一风口，8月请来原信乐团主唱苏见信线上开唱，但水花寥寥。对于短视频平台快手而言，流量是业务开展的依托，王牌周杰伦或成为它破局的关键。

2020年，周杰伦入驻快手，后者由此成为他唯一入驻的中文社交平台。有媒体报道，快手为了签下周杰伦，狂砸约4亿元签约费。然而，今年7月周杰伦专辑发布却被腾讯音乐抢走风头，专辑预约数量和歌曲MV播放量均被甩开。

为了找回场子，7月10日，快手宣布周杰伦在平台进行独家直播，预约人数超过600万，累计观看人数超1亿人。路人盘大、忠实粉丝多的周杰伦也因此成为快手在线上演唱会布局的突破口。而本次“哥友会”预约人数超过2800万，远超7月直播。

IPG中国首席经济学柏文喜对时代财经分析：“线上演唱会作为引流利器，能在短时间内聚集流量，虽然对平台后续发展的加成效果不算太大，但至少对于维护平台的关注度，以及避免自身被过度分流有着直接效果。”

时代财经注意到，鹿晗线上演唱会结束次日，腾讯音乐将在视频号以直播的方式重映刘德华演唱会。这场线上流量之争，还远远没有结束。