2021，博洛尼亚展强势回归。在全球建陶产业依然充满不确定性因素的背景下，博洛尼亚展作为行业风向标，被寄予了更多的期待。在失去了博洛尼亚展两年后，建陶行业的下一个风口在哪里？中国建陶和国际建陶到底是何种关系？我们应该从博洛尼亚展得到什么......正在成为布局下一个5年的建陶及相关产业从业者们讨论的热点。

10月15日，2021意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇在中国陶瓷总部陶瓷剧场隆重举行。五位重磅嘉宾与现场300多位陶瓷人，及陶趣直播间、中国（淄博）陶瓷总部两大分会场约100位同仁共话行业最新产业洞察与前沿趋势，并进一步深入了解在多元化、细分化、专业化发展趋势下，建陶产业的前瞻布局与创新之道。

#01

2021博洛尼亚趋势观享汇关键词：

一直在路上，从来未停歇！

佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国（佛山）陶瓷总部总经理、中国（淄博）陶瓷总部总经理汤洁明

活动伊始，佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国（佛山）陶瓷总部总经理、中国（淄博）陶瓷总部总经理汤洁明女士以“在路上，未停歇”为主题分享了在博洛尼亚展缺失的两年里，中国陶瓷总部的所作、所思，以及2021博洛尼亚趋势观享汇中那些创新。

汤总分享到，在创变的路上，中国陶瓷总部重塑空间，丰富生态，推出了陶立方、陶创空间、陶时代、C-PARK公寓。同时也紧跟趋势，深耕渠道，抓住了岩板风口，挂牌中国岩板·新材基地。

在思考的路上，中国陶瓷总部也在不断地实现平台共融，同时也有意将中国陶瓷总部的社区生态打造得更有活力和调性。

而经过115个日与夜打磨历练的2021博洛尼亚趋势观享汇，中国陶瓷总部的团队们希望能够为行业呈现一个加倍精彩、加倍体验和加倍观点的行业盛会。

#02

博洛尼亚展资深观察者尹虹

观察关键词：博洛尼亚展缺失了两年，我们错过了什么？

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士从宏观角度，分享了关于2021博洛尼亚展上的观察。

1、陶瓷大板、岩板正在成为主要的瓷砖产品；这不仅是国内的情况，更是国际的现状。

2、表面技术最关键的瓷砖装饰技术，其中：喷墨印花—数码釉—数码模具。

3、瓷砖风格：简约为主；色彩：冷·静—温·和 过渡；图案：花草植物图案应用明显增多，以前差不多是大理石一统天下。

尹虹博士在最后表示：“两年了，其实我们没有错过什么，关键是抓住了什么？世上本没有趋势，只是选的人多了才成为趋势。发展方向很多，但只有我们抓住了，才是真正的趋势。”

#03

国际一线产品研发生产领头人祝围

观察关键词：品牌升级，产品突围

华岩品致岩板董事总经理祝围

深耕岩板的华岩品致岩板董事总经理祝围，将观察到的趋势总结为四个词：大、亮、花、质感。

大：大规格岩板占比上升。相较于2019年，今年大部分瓷砖陶瓷品牌都将大规格的岩板研发放重心上，在展会期间将大规格的产品作为形象产品来进行推广。

亮：亮光面产品占比有所提升。今年很多品牌都推出了更多的亮光面产品，亮光面产品设计素材更多是比较夸张的石纹，并且以岩板的形式回归到我们的视野。

花：花表现在两个层面，第一个层面设计纹理更加丰富、跳跃，颜色更加大胆、前卫；第二个层面体现在今年展会花片比例上升。

质感：色釉料的创新升级和工艺的叠加应用让产品质感更细腻、肌理感更强，肌理面岩板比例大幅上升。

除了分享产品观察外，祝总还和大家一起探讨了：在“堰塞湖效应”；微利，产品竞争力差；人口红利消失等挑战下，我们该如何做？祝总认为：我们应该学习意大利的“渔”，从意大利学习那些关于产品方面的优势，而不是单纯地把品牌样板拿回我们的研发中心，直接对着做。而是要区掌握他人先进的研发逻辑和研发规律。

#04

80后品牌营销前瞻者陈高照

观察关键词：反趋势

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

与其他嘉宾“顺”着趋势去观察不同，费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照”反向“去观察、思考那些我们习以为常的”趋势“。以产品为中心？学意大利做品牌？紧跟博洛尼亚展趋势？这些大家都司空见惯的想法和做法，真的就全对吗？陈总持怀疑态度。

那我们到底该怎么做？陈总认为我们可以“抄作业”，从经典中借鉴，受启发。经典比流行更值得研究和学习，经典的东西更值得学习。行业变革会比我们预计来得快数倍，非头部品牌的唯一出路，只有用品牌自身的超级确定性来对冲外界的不确定，才能把自己的领地占据得牢牢的。研究经典远远比研究今年流行什么，来得更要务实。

#05

空间设计前沿探索者黄永才

观察关键词：时代启示录

RMA共和都市创始人&创意总监黄永才

RMA共和都市创始人&创意总监黄永才从设计师角度，分享在当下这个时代里，所发生的包括消费、商业、对建筑的理解，对艺术的理解等等一些思考。他认为材料是要有个性的，因为很少人真的懂，甚至是关心产品的工艺，很多时候消费者关心的是这个品牌的个性是什么，所以被识别是时代对建筑的欲求。

黄老师在分享自己的设计案例的同时，也一直在强调一个观点：当下人人都是艺术家，人人都是自己的主人。所以对于用户的独特性了解、信息收集非常重要。而不是忽略用户个性化需求，简单地将产品抄一抄，改一改，做一个系列出来再推向市场就成了。不是说这些东西不好，我们要看的是跟消费习惯相关的理念。

#06

中外建陶趋势接轨助力者汉贝托

观察关键词：瓷砖的多维度趋势

ICC瓷砖总经理汉贝托

ICC瓷砖团队今年排除万难，参加了世界上最重要的两个家居建材展：米兰家具展和博洛尼亚展。ICC瓷砖总经理汉贝托向现场来宾展示了团队整理收集回来的一手资料，并做趋势观察分享。

汉贝托从8个方向总结了今年的米兰展：设计风格、颜色、形状、材料、质面、灯光、户外、可持续性。同时，也和大家探讨了当中和博洛尼亚展的共性。其中，汉贝托认为户外和可持续性这两个方面，米兰展和博洛尼亚展都很同频。

#07

趋势风尚人物奖

活动尾声，佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国（佛山）陶瓷总部总经理、中国（淄博）陶瓷总部总经理汤洁明女士为5位嘉宾颁发“2021趋势风尚人物”奖项，以表示对每一位嘉宾精彩分享的肯定和认可。

这是一场关注陶瓷行业未来市场主流趋势的观享盛宴，也是一场行业交流的盛会，我们希望能够汇聚更多角度的观察和研究，以便企业能全方位了解市场和吸取引领趋势的创新灵感，同时也为行业打造一个乐于分享的交流平台。

责任编辑：谭翠静