本文来源：时代财经 作者：王婷

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近日，新一轮家电下乡及以旧换新开始了。

“以旧换新……最高可补贴1500元。”9月14日，深圳一家电卖场员工告诉时代财经，各个品类皆可以旧换新，一台旧洗衣机可抵扣100元，累计抵扣金额最高为1500元。

不仅有苏宁易购、顺电、淘宝、京东等零售商、电商平台推出家电以旧换新活动，美的、海尔、创维、TCL等厂商也主动参与，其中美的还发布亿级补贴计划支持绿色家电换新。

前不久，商务部等13部门联合印发通知，提出要开展全国家电“以旧换新”活动，广东发文跟进，鼓励各地市在9月至11月开展家电“以旧换新”活动，并出台具体补贴政策。

家电行业分析师刘步尘表示，如果之后有强有力的资金支持，效果会更好。

以旧换新补贴，卖场同时做大促

近日，时代财经走访了深圳多家品牌专卖店、家电卖场，发现它们基本都在做“以旧换新”活动，空调、冰箱等大家电的旧机能抵扣100元-200元，有的还为此在显眼位置贴了告示。

深圳一顺电店员表示，正在做品牌月活动，一台海尔洗衣机原价是5099元，打完折后是4399元，相当于打8.5折，同时，以旧换新活动也在进行。

有苏宁和顺电的店员表示，店里活动是在响应深圳购物季以旧换新系列活动。有的家电厂家没有参与此次深圳购物季活动，但也自发地在做以旧换新，为的是增加业绩。

8月底，深圳家电以旧换新系列活动正式开始，其中海尔计划投入3000万元补贴，苏宁电脑以旧换新最高享8.8折优惠，消费者参与美的、海信、TCL等品牌推出的活动则最高可获1000元补贴。

近期，广东省政府官网还公布了《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，提到省级财政将对各市通过财政资金补贴八大类家电“以旧换新”，对粤东粤西粤北地区地市按其实际支出的70%比例补贴。另有消息称，广东新一轮家电以旧换新的补贴政策实施细则即将出台。

家电以旧换新并不局限于广东，苏宁、美的等企业近期都推出了全国范围内的活动，格力则和京东、天猫联合推出以旧换新活动，在线上发放补贴。

9月，美的开启“绿电行动”，计划在全国发放亿元级绿色换新补贴券，提出要“助力千城万镇跨品换新”，还推出适用于小家电的365天以换代修服务。

苏宁易购数据显示，在8月22日-9月12日“秋季家装节”活动期间，以旧换新咨询量同比增长3倍，门店一站式以旧换新订单同比增长112%。

7月底，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出要开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁等措施。

历经长时间持续下跌，家电板块回升

在政策、零售商、厂商力推以旧换新时，家电行业在资本市场迎来集体上涨。

以家电（中信）行业指数为例，9月整体呈上涨态势，其8月底曾跌至12449.77点，9月15日收报13328.8点，半个月涨了约880点。9月初至今，家电ETF159996、560880等同样处于上行区间。

个股方面，家电龙头上涨尤为明显。8月10日，海尔智家股价曾低至22.3元/股，9月15日收报26.88元/股，一个多月间涨了超20%，接近今年3月下旬以来的最高点。

8月，格力电器股价低于31元/股，进入9月后上涨明显，9月15日收报35.1元/股。

在疫情冲击和市场高度饱和条件下，去年初到今年上半年，A股家电板块曾经历持续性下跌， 家电（中信）行业指数从20000多点跌到今年5月低点11024.58点，6月下跌态势才止住。

当前，我国大部分家电品类已进入存量市场。据国家统计局数据，截至2020年末，全国居民平均每百户空调、冰箱、洗衣机、彩色电视机的拥有量分别为117.7台、101.8台、96.7台、120.8台。

今年上半年，根据国家用电器工业信息中心数据，国内家电市场销售规模3609亿元，同比下降11.2%（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品）。

“理论上讲，以旧换新是存量市场较为有效的刺激办法。” 刘步尘分析称。

美的方面相关负责人接受时代财经采访表示，2022年，集团将通过自建回收渠道预计回收30万台废旧家电，合作回收渠道预计回收10万台废旧家电。

家电保有量21亿台，以旧换新还需创新驱动

瞭望智库《2021中国家电“以旧换新”年度调研报告》显示，中国家电保有量已超过21亿台，大量传统家电及废弃电子产品步入报废或超期服役关口。

该报告显示，2009年前后，受“家电下乡”“家电以旧换新”等刺激性政策影响，中国家电市场曾迎来一轮爆发式增长，包括以旧换新在内的三大政策在2009年带动新增消费金额692亿。

按照中国家用电器协会推算，仅2020年，约有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。但正规拆解企业每年拆解旧家电的总量大概在8000万台左右，约有一半以上的废旧家电大概率流到非法拆解渠道。

美的方面表示，企业要通过以旧换新盘活存量市场，还有一些难题，一是消费者基于勤俭节约的考量坚持使用老旧电器，并对老旧电器能耗高、存在安全隐患等危害认识不够。

另一方面，老旧家电回收换新的渠道不够通畅、流程繁琐等因素，也制约了消费者积极性。同时，市场上存在着诸多零散回收站点，导致用户无法辨别，部分非正规站点为节约成本就地拆解电器，造成环境污染。

针对这些难题，美的方面的做法是打造数字化绿色回收体系。该企业相关负责人表示，消费者只需要在数字化平台上提出旧机回收需求，数字化中台会对该需求及旧产品进行专业化评估，给予抵扣，并安排上门拆旧、换新。

另外，今年9月，海尔智家在青岛莱西建设的中国首家再循环互联工厂建成投产，给出的方案是“回收-拆解-再生-再制造”产业闭环的绿色再循环体系。

“消费者对存量市场、增量市场的态度是不一样的。“刘步尘从消费者角度解析通过以旧换新创造市场增量的难点。他提到，消费者第一次购买家电是由刚需驱动，而以旧换新不是刚需，需要用特别有吸引力的产品或者折扣来吸引消费者。

以空调为例，他认为，如今的空调比以往耗电量更低，功能更完善，但消费者买一台要花费数千元，所以很多人会选择继续使用老空调，因为电费相比空调价格是九牛一毛。

在他看来，过去的家电市场，是需求拉动型市场，现在的家电市场转型成为创新刺激型市场，没有创新型产品，很难从消费者口袋里掏出钱。