继9月7日首轮国家家电以旧换新补贴政策活动开启后，上海新一波智能家电家居补贴政策的靴子今天落地。根据《上海市加力支持绿色智能家电家居消费补贴政策》，消费者购买本市补贴范围内家电、家装建材、家具类和适老化产品，按照每单销售价格的15%予以补贴，每单补贴金额不超过2000元。家装建材、家具和适老化等共计36类产品昨起开启消费补贴，将至2024年12月31日结束。

补贴首日，不少市民赶在台风抵达上海之前，已经快速下单。根据各大门店的销售人员反馈，价格在万元左右的家电、家装建材等产品由于补贴金额较高，“过去有点犹豫的消费者，都纷纷下手了”。

或可带动门店销售同比涨四成

上午10点，百联集团旗下好美家斜土路店刚开门不久，已经有不少消费者来选购产品了。一位新房装修的消费者带着清单，正在咨询详细的政策和优惠比例，逐一选购家装产品：“今天是补贴第一天，赶在台风来之前，先把水槽、台盆、淋浴器等买掉。”

记者在好美家斜土店看到，这里大部分产品已经贴上显眼的“补贴15%”的标识。适老化产品区域的一位工作人员介绍，算上门店优惠和政府补贴，这次的力度非常大。他指着一款松下坐式淋浴器举例，产品原价为11999元，厂家让利2800元，再享受15%的政府补贴后，7820元就能拿下，相当于打了65折。另一款适老化步入式浴缸，市场价14935元，好美家和厂商优惠近5000元，政府15%的消费补贴为1499元，到手价在8500元左右，相当于打了57折。“斜土店是5月31日焕新开业的，适老化产品是一大特色，从之前的购买情况来看，助力扶手、淋浴凳等产品十分畅销。”他表示。

好美家装潢建材有限公司战略行政总监贾建宇告诉记者，目前好美家有上万个SKU，涉及家电、家居、家装、适老化产品等所有品类，除了定制化产品之外，95%的产品均可享受消费补贴。他表示，每年的九十月都是家装行业的传统旺季，预计这一波消费补贴可带动门店销售相比去年同期提升四成以上。

一早，市民李先生在红星美凯龙上海全球家居1号店下单了一台西门子进口洗衣机，正常售价14300元，享受国家8大类的一级能效补贴可优惠20%，得到了封顶2000元的补贴，最终以12300元到手，还通过红星小程序领取“返卡资格券”获得了1000元联华OK卡。红星美凯龙相关负责人介绍，从目前的交易来看，万元左右的单子较多。

商场乘势加码做足整合营销

记者走访发现，第二轮消费补贴所涉及的家装建材、家具和适老化等产品，覆盖范围较大，参与的品牌和商场数量也有大幅提升。除了9月7日已开启首轮补贴的京东电器、苏宁易购等，包括月星家居、红星美凯龙、宜家等沪上商场都已同步展开第二轮的消费补贴活动。

月星家居相关负责人告诉记者，作为首批参加2024上海绿色智能家电家居补贴政策单位之一，月星家居的消费补贴涵盖家电、家居、家装、适老化等四大类44个小类产品。此外，月星家居在此基础上额外加码，至高补贴30%，“买家电送家具”、“买建材送家具”、“1000份焕新券包”，还有盲盒抽奖、iphone16抽奖等礼品相赠。

“截至目前，上海红星美凯龙8家商场全部纳入活动范围，家装建材，家具，家电和适老化产品共计800个品牌，3万个SKU。”红星美凯龙相关负责人介绍，其中家装建材378个品牌，覆盖1万个SKU，家具210个品牌约3800个SKU，家电85个品牌覆盖1.5万个SKU，适老化127个品牌共计1500个SKU。此外，商场也继续加码，联合工厂及经销商推出金秋焕新10%补贴优惠，消费者可叠加享受政府补贴和红星美凯龙商场双重补贴，每单补贴最高可享30%，单笔补贴上限4000元。

百联集团相关负责人则表示，百联首波中秋国庆专场已于9月15日至10月7日展开，目前百联集团旗下百联股份的八佰伴、第一百货、永安百货，东方商厦、百联西郊购物中心等19家门店；联华超市桃浦店等8家门店，以及好美家等门店网点均陆续上线消费品以旧换新活动。同时，百联集团还将聚焦家电、家居、家装、适老化产品、汽车等五大品类，整合营促销资源，通过多波次、多重福利叠加的主题营销活动，为消费者带来系列便捷焕新的一站式消费体验。

上海交电家电商业行业协会党委书记韩建华认为，当下消费处于一个存量时代，需要调整新的营销模式，“此轮家电以旧换新补贴额度明显提高，绿色智能产品的补贴力度和范围加大，给予了消费者更大的选择空间，将有效促进更多新产品进入家庭，助力家电业高质量发展。”

作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：徐晶卉，部分受访者供图编辑：张天弛责任编辑：戎兵

来源：文汇报